Учитывая, что UEFA планирует нарастить поступления от реализации телевизионных и маркетинговых прав почти на треть, стоит ждать роста цен на трансляции и для других рынков.
Британская телекоммуникационная компания BT продлила вступивший в силу в 2015 году контракт с UEFA на трансляцию матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы на территории Великобритании. По новому соглашению, которое, как и прежнее, рассчитано на три года (оно вступит в силу начиная с сезона-2018/19), BT получает эксклюзивные права на показ еврокубков за £1,18 млрд (€1,361 млрд). Это почти на £300 млн больше, чем по ныне действующему контракту. В соглашении есть еще один пункт, на который нужно обратить внимание. Если сейчас конкурент BT — ITV — имеет право показывать фрагменты матчей по их окончании, то с 2018 года этот вещатель такой возможности лишится.
Добавим также, что спортивные телеканалы BT распространяются только на платной основе, так что бесплатных еврокубков для британских телезрителей почти не останется. Правда, руководство BT пообещало, что финалы и Лиги чемпионов, и Лиги Европы все же появятся в общем доступе. Кроме того, компания намерена уделять особое внимание трансляциям через социальные медиа. Последнее стало ответом на беспокойство спонсоров UEFA, недовольных тем, что перевод трансляций матчей еврокубков на платные каналы снижает телевизионную аудиторию турниров, хоть и позитивно отражается на их коммерческой составляющей.
Отметим, что новый контракт c BT полностью согласуется с программой UEFA по увеличению поступлений от еврокубков. Руководство союза ранее заявляло, что намерено нарастить доходы от реализации медийных и маркетинговых прав еврокубков почти на треть, а если точнее, то на 28%, с тем чтобы получать начиная с сезона-2018/19 не менее €3,2 млрд за каждый цикл. Так что стоит ждать увеличения стоимости прав на телетрансляции и для других рынков. В основном испанского, итальянского, немецкого и французского. Вместе с британским рынком они приносят UEFA 60% дохода от реализации медийных прав.
Арнольд Кабанов
