В Великобритании в 2019 году начал действовать запрет на продвижение гендерных стереотипов в рекламных материалах. Как пишет The Guardian, он уже сработал на практике: с эфира сняли два рекламных ролика, в которых было показано отношение мужчин и женщин к воспитанию детей.
Первый ролик— это реклама сыра Philadelphia, в которой два молодых отца показаны как люди, не способные следить за детьми. Они обедают в ресторане, где еду можно взять с конвейера, и в один момент на ленте оказывается ребенок одного из них. На ролик пожаловались несколько зрителей, которые сочли, что он пропагандирует стереотип о том, что мужчины не способны заботиться о детях, и регулятор счел, что их претензии обоснованы.
Второй ролик был рекламой электромобиля Volkswagen eGolf. В ролике под слоганом «Когда мы адаптируемся, то можем достичь чего угодно» были показаны мужчины в опасных ситуациях, в том числе космонавты и атлет с ограниченными возможностями, и женщина, сидящая у коляски с новорожденным. Авторы жалоб на этот ролик указывали, что женщины в нем представлены как пассивные участники тех или иных событий.
В Volkswagen отрицают сексисткую направленность ролика и отмечают, что рождение ребенка — это важное событие, в корне меняющее жизнь человека вне зависимости от его пола.
