В 2011 году поэтесса Дебора Альма решила полностью изменить свою жизнь. Она купила ретромашину скорой помощи и начала ездить по стране и предлагать в качестве лекарства от всех болезней поэзию. Принцип работы был довольно прост: Дебора спрашивала своих «пациентов» об их тревогах, читательских привычках и способах отдыха и прописывала стихотворение.
Проект оказался настолько успешным, что Дебора решила открыть постоянный книжный магазин Poetry Pharmacy в Шропшире, а летом этого года второй филиал книжной аптеки появился в Лондоне на Оксфорд-стрит. Сначала поэтесса сомневалась, что в столице ее идея получит большой отклик, но социальные сети помогли: несколько атмосферных видео от благодарных посетителей в «ТикТоке» привлекли аудиторию, и теперь Poetry Pharmacy пользуется не меньшей популярностью, чем расположенный по соседству магазин Lush. В книжном Деборы можно найти старинный шкаф из красного дерева, где хранятся небольшие стеклянные бутылочки с надписями: «Любовь», «Бодрость» или даже «Экзистенциальная тоска». Каждая бутылочка — ключик к нужной книге.
По словам Деборы, большинство ее посетителей — молодые люди, так как интерес к стихотворным формам снова растет (опять же благодаря соцсетям). Некоторые преподаватели литературы даже начали включать так называемую инстапоэзию — короткие эмоциональные стихотворения, публикуемые в «Инстаграме»,— в программу занятий и анализировать ее наряду с классическими произведениями. В 2023 году шотландская поэтесса Донна Эшворт продала почти 70 тыс. своих книг, собранных из инстастихотворений, а общее число проданных поэтических книг в Британии в прошлом году достигло 14,4 млн фунтов, пишет The Week. Это все еще существенно меньше, чем было в XX веке, но в разы больше, чем десять лет назад.
