Сеть супермаркетов Lidl в течение ближайших шести месяцев изменит дизайн упаковок продуктов своего бренда, пишет Marketing Week. Представители компании заявили, что они уберут яркие цвета, изображения мультипликационных персонажей, 3D-элементы и смешные названия с тех товаров, которые относятся к категории менее здоровых продуктов.
Изменения затронут, в частности, мармеладных мишек, упаковка которых будет подчеркивать не яркость и необычную форму сладостей, а их вкусовые характеристики, такие как фруктовый аромат. Ретейлер также намерен активно продвигать инициативы по здоровому питанию, в том числе Healthy Eating Hub, и акцентировать внимание на полезных свойствах своих товаров.
В 2020 году Lidl стал первым супермаркетом в Великобритании, убравшим изображения мультипликационных персонажей с упаковок готовых завтраков, а в 2024 году расширил это правило на все менее здоровые товары для детей. Такое решение поддержала благотворительная организация Action on Sugar, которая призвала ретейлеров отказаться от детских дизайнов упаковок для продуктов с высоким содержанием сахара, жиров и соли.
