Лидер партии Reform UK, один из главных инициаторов референдума о выходе Великобритании из ЕС Найджел Фарадж опередил по популярности своих оппонентов на платформе «ТикТок». Согласно анализу The Guardian, каждое видео, опубликованное в аккаунте Фараджа, набирает в среднем 552 тыс. просмотров по сравнению с 423 тыс. у лейбористов, несмотря на то что в аккаунте Лейбористской партии видео публикуются чаще. Консервативная партия набирает в среднем по 504 тыс. просмотров за ролик; всего с момента начала предвыборной кампании тори опубликовали 24 ролика, лейбористы — 78, а реформисты — 33.
Изначально основную часть сторонников Reform UK составляли люди старшего поколения, однако в последнее время партия решила ориентироваться в том числе и на молодых избирателей. В связи с этим Фараджа теперь можно услышать на молодежных подкастах, а также увидеть его ролики, записанные под треки Эминема (эти посты набирают больше просмотров, чем видео экс-лидера лейбористов Джереми Корбина и сопредседателя Партии зеленых Карлы Денайер вместе взятых). По данным опроса YouGov от 18 июня, среди избирателей в возрасте 18–24 лет сторонники Reform UK составляют 11%, а сторонники консерваторов — только 5%.
Исследователи, однако, уточнили, что популярность того или иного кандидата в «ТикТоке» не стоит приравнивать к народной любви. Алгоритмы платформы устроены так, что вирусным чаще становится не качественный контент, а увлекательный (провокационный, смешной или записанный под трендовую музыку), поэтому выяснить, как именно пользователи «ТикТока» относятся к тем, за кем они следят, довольно трудно.
О том, как политики ищут избирателей в «ТикТоке», «Коммерсантъ UK» рассказывал в обзоре аналитической прессы за 15–21 июня.
