Блогеры-инфлюенсеры освоили практически уже все сферы нашей жизни — от высшего образования до садоводства, от здорового питания до выбора нового телефона. Действительно, очень удобно: человек увлеченно все изучил до тебя и поделился результатами. Вот и мы в «Коммерсанте UK» решили поделиться с вами списком влиятельных личностей: кто-то из них вполне готов облегчить вашу жизнь (причем бесплатно), а за кем-то просто интересно наблюдать.
Малый бизнес: Холли Такер (Holly Tucker)
47-летняя Холли — британская предпринимательница, посол Великобритании по вопросам креативного малого бизнеса, обладательница ордена Британской империи за заслуги перед малым бизнесом и предпринимательством. Она является основателем знаменитых творческих маркетплейсов Notonthehighstreet.com и Holly&Co, где можно приобрести симпатичный хендмейд, украшения, предметы одежды и декора, созданные небольшими компаниями. В своем инстаграм-аккаунте, у которого уже больше 153 тыс. подписчиков, Холли рассказывает, как ремесленникам, крафтсменам и художникам монетизировать творчество и начать продавать свои работы. Интересно, что Такер далеко не всю жизнь была связана с малым бизнесом: в ее биографии работа в таких крупных корпорациях, как Publicis, L'Oreal's Luxury Products International и Royal Doulton. Свое сотрудничество с творческими предпринимателями она начала в начале нулевых — с организации рождественских ярмарок в Чизике. Сложно поверить, но первоначально обе ее компании обходились минимальным бюджетом, а сама Холли трудилась почти бесплатно. Неудивительно, что ее заслуги, знания и опыт так высоко ценятся ее подписчиками и поклонниками.
Предпринимательство, развитие бизнеса в соцсетях, личностный рост: Стивен Бартлетт (Steven Bartlett)
Стивен Бартлетт — 32-летний бизнесмен и подкастер. Его матери-нигерийке пришлось бросить школу в семь лет, чтобы пойти работать, и она долгие годы не умела читать и писать; Стивен говорит о ней как о самом трудолюбивом человеке, которого ему довелось знать. Его отец — инженер-строитель из Англии. Юность Стивена не была безоблачной: в возрасте двух лет он вместе с семьей переехал из Африки в Плимут, а когда он учился в средней школе, его отчислили за неуспеваемость. Ему удалось поступить в Манчестерский столичный университет, но после первой же посещенной лекции юноша передумал учиться и вместо этого несколько лет посвятил рэп-музыке, выступая под псевдонимом Lyricist.
В какой-то момент он увлекся разработкой интернет-проектов, и один из них — Wallpark, онлайн-доска для обмена сообщениями,— выстрелил. Уже через год, в 2014 году, Стивен вместе с другом открыл компанию по маркетингу в социальных сетях Social Chain, а позднее запустил стартап Thirdweb и инвестиционный фонд Flight Fund, поддерживающий технические инновации и науку. Сейчас Стивен Бартлетт считается одним из самых успешных молодых предпринимателей Британии. С 2017 года он выпускает серию подкастов под названием «Дневник генерального директора» (The Diary of a CEO). В 2020 году он вошел в список Forbes «30 до 30», а его подкаст уже несколько лет остается одним из самых скачиваемых бизнес-подкастов в Европе и вторым по популярности подкастом в Великобритании.
Менторство предпринимателей: Алан Шугар (Alan Sugar)
Барон Шугар — бизнесмен, общественный деятель, политик, член палаты лордов. И нет, он не родился с серебряной ложкой во рту: титул ему даровал премьер-министр Гордон Браун в 2009 году за вклад в развитие британского бизнеса. Алан Шугар — сын еврейского портного, и в детстве, чтобы заработать хоть немного денег, он продавал фрукты на улицах боро Хакни. В 16 лет он бросил школу и устроился статистиком в министерство образования, но вскоре оставил госслужбу и пришел в торговлю — начал продавать автозапчасти. В 1968 году на заработанные деньги Шугар основал компанию Amstrad, которая сначала занималась импортом и экспортом различных товаров, затем специализировалась на продажах пользовательской электроники, а после запустила собственное производство.
Сегодня Шугар не только поддерживает благотворительные организации (такие как Jewish Care и Great Ormond Street Hospital), но и занимается менторской работой с предпринимателями, стремящимися построить динамичный крупный бизнес. В частности, он был одним из ведущих коучей реалити-шоу The Apprentice, где молодые бизнесмены соревновались за 250 тыс. фунтов инвестиций для их проектов (кстати, у Шугара было право отозвать награду, если реализация проекта, на его взгляд, не удастся).
Климатические изменения: Уильям Коннолли (William Connolley)
Уильям Конноли — инженер-программист и писатель, который прославился благодаря тому, что годами редактировал статьи о климатических изменениях в Википедии. Конноли сочетает работу с активистской деятельностью: он создает модели миграции и состава морского льда, основываясь на спутниковых снимках и радиолокационных данных. Он считается одним из ведущих британских экспертов в области глобального потепления и глобальной циркуляции морских вод и работал старшим научным сотрудником в отделе физических наук в проекте «Климат Антарктики и система Земли» Британской антарктической службы.
Права женщин: Эмма Уотсон (Emma Watson)
Да, эта девочка когда-то сыграла Гермиону Грейнджер в серии фильмов о приключениях Гарри Поттера, но она никогда не планировала быть просто актрисой. В жизни Эмма так же умна и инициативна, как и ее героиня: она получила степень бакалавра английской литературы в Брауновском университете (США), а в студии при Оксфордском университете изучала актерское мастерство. Эмма всегда заявляла, что считает себя феминисткой. Она продвигала повсеместное образование для девочек и в рамках этого проекта посещала Бангладеш, Замбию, Малави и Уругвай, а в 2014 году ее назначили послом доброй воли ООН — в этом статусе она произнесла речь в штаб-квартире ООН в Нью-Йорке, запуская кампанию HeForShe, которая призывает мужчин выступать за гендерное равенство. В своей речи Уотсон охарактеризовала феминизм как веру в то, что мужчины и женщины должны иметь равные права и возможности, и отметила, что это движение не имеет ничего общего с мужененавистничеством. В 2015 году Малала Юсуфзай сказала Уотсон, что осознала себя как феминистку, услышав ее речь. В феврале 2016 года Уотсон назначили приглашенным научным сотрудником в колледже леди Маргарет Оксфордского университета. В 2019 году актриса помогла запустить юридическую горячую линию для людей, пострадавших от сексуальных домогательств на рабочем месте, и присоединилась к консультативной группе G7 по гендерному равенству, созванной президентом Франции Эмманюэлем Макроном. Эмма также неоднократно попадала в список ста самых влиятельных людей мира по версии журнала Time.
Феминизм: Лори Пенни (Laurie Penny)
Журналистка, писательница, феминистка, жительница Лондона, негодяйка, активистка, гедонистка, пьющая слишком много чая, исправившаяся курильщица, верующая в высшую доброту человека,— так себя описывает сама Лори Пенни. Она изучала литературу в Оксфордском университете, в начале карьеры сотрудничала с журналом One in Four и социалистическим изданием Morning Star. Пенни регулярно пишет для New Statesman, The Guardian и The Independent, также она работала с The Nation, Al-Jazeera, Alternet, Jezebel, Red Pepper и The Evening Standard. Пенни написала несколько книг о феминизме; она предпочитает марксистско-феминистский подход и считается одной из самых влиятельных молодых феминисток в мире. В своем блоге Лори рассуждает на такие темы, как неолиберализм, глобальное положение женщин, разумный эгоизм, гендерная идеология и деторождение, при этом она не только высказывает свое личное мнение по вопросу, но и делится научными и статистическими материалами.
Психическое здоровье: Джули Смит (Julie Smith)
У клинического психолога Джули Смит больше 4 млн подписчиков в «ТикТоке», 1,75 млн зрителей на «Ютубе» и порядка 2 млн фолловеров в «Инстаграме». Она подробно разбирает действенные стратегии, которые помогают справляться с различными жизненными вызовами и сложностями (начиная от глобальных последствий пандемии и заканчивая бесконечным скроллингом в социальных сетях и прокрастинацией). Джули также написала бестселлер «Почему никто не сказал мне об этом раньше?» (Why Has Nobody Told Me This Before?), в котором рассказывает, что эффективно заботиться о своем ментальном состоянии куда проще, чем мы об этом думаем. Многие поклонники доктора Смит говорят, что ее небольшие лайфхаки действительно помогли им справиться со старыми обидами, побороть тревожность и принять себя.
Разумное потребление и уборка: Hinch Family
«Хинчи» — это совместный проект супругов Джейми и Софи Хинчлифф, у которых около 4 млн подписчиков во всех социальных сетях. Они познакомились, работая в сфере продаж, и поженились в 2018 году, а прославились благодаря вирусным советам по уборке, организации домашнего пространства и разумному потреблению продуктов. В результате даже появилось движение поклонников пары под названием Hinch Army, чья основная идеология — получать удовольствие от выполнения домашних задач и ни в коем случае не перенапрягаться, тратя все свободное время на уборку дома.
Высокая кухня: Гордон Рамзи (Gordon Ramsay)
Звездных поваров в мире не так уж и много, но вот Гордона Рамзи, кажется, знают все (даже те, кто готовкой вообще не интересуется). В свои 57 лет уроженец Шотландии является знаменитым шеф-поваром, популярным ведущим телешоу «The F Word», «Кошмары на кухне», «Адская кухня» и «Мастершеф», автором двенадцати кулинарных бестселлеров и двух автобиографических книг, феноменально успешным ресторатором (Restaurant Gordon Ramsay в Лондоне удостоился трех звезд Мишлен, а в сумме его рестораны собрали шестнадцать звезд Мишлен — достижение, которым прежде могли похвастаться только французские шефы). Гордон Рамзи — владелец 38 ресторанов, 15 из которых находятся в Лондоне. Кстати, Рамзи считает, что готовить прекрасные блюда можно и без использования сложных ингредиентов и технологий. На его веб-сайте можно найти множество простых и доступных даже неопытному кулинару рецептов (да что там, почти вся Британия готовит рыбный пирог исключительно как Гордон Рамзи!).
Воспитание детей: Жаклин Джосса (Jacqueline Jossa)
Жаклин — 32-летняя актриса, однако инфлюенсером ее сделала не творческая карьера, а материнство (у нее две дочери). В «ТикТоке» (1,8 млн подписчиков) и «Инстаграме» (3,5 млн подписчиков) она делится полезным контентом для молодых родителей, проверенным на собственном опыте. В основном она рассказывает о том, как вовлекать детей в домашние дела и прививать им самостоятельность, как организовать праздники и отпуск с детьми и как принять изменения своего тела, вызванные материнством. Жаклин также основала бренд уходовой косметики Wearenixie и бренд одежды «для немодельных тел» InTheStyle. Она амбассадор фонда The Lullaby Trust, занимающегося распространением информации о безопасном сне и синдроме внезапной детской смерти.
Садоводство: Хейли Браун (Hayley Brown)
Блогер Хейли Браун вот уже несколько лет показывает своим подписчикам, как она облагораживает достаточно внушительный садовый участок в Сассексе. На ее заднем дворе можно найти цветочный сад, огород с корнеплодами, малинник, грядки с помидорами, тыквами, перцами, баклажанами, клубникой и и даже небольшой виноградник. Хейли с удовольствием делится секретами выращивания прекрасных натуральных овощей и фруктов в суровом британском климате, причем она использует исключительно этичные и экологичные методики. Даже если вы не увлекаетесь садоводством, просмотр ее роликов — занятие медитативное и расслабляющее.
Образование: Кэти Лоис Хатчинсон (Katie Lois Hutchinson)
Кэти Лоис Хатчинсон — студентка аспирантуры Оксфордского университета, которая поступила в лучший университет страны после магистратуры в Ноттингеме. Она изучает биологию и пишет диссертацию о влиянии экологических изменений на коренные народы южноамериканских Анд, но об этом в ее блоге PhD with Katie не так много. В основном Кэти рассказывает о том, чем живут студенты Оксфорда, а заодно делится полезными лайфхаками: как написать мотивационное письмо, где искать стипендии для покрытия затрат на учебу и жизнь, а главное, как на них правильно податься, чем заинтересовать приемную комиссию и т. д. Помимо академической деятельности, Кэти также занимается консалтингом — курирует абитуриентов Оксбриджа на их пути к мечте. Ее блог и результаты подопечных дают понять: учиться в Оксфордском или Кембриджском университете вполне возможно, если знать, какие навыки нужно прокачивать и на что обращать внимание во время получения других степеней.
Фитнес: Джо Уикс (Joe Wicks)
Джо — инструктор по фитнесу, телеведущий, писатель и ведущий программы The Body Coach на канале Channel 4. Про себя он говорит так: «Моя миссия — спасти людей от ужасной индустрии диет». Уикс рассказывает, что нужно делать, как правильно выполнять упражнения и как сбалансированно питаться, чтобы иметь не только стройное, но и сильное и здоровое тело. В «Инстаграме» у него 4,7 млн подписчиков, с которыми он делится программами тренировок (в том числе для самых невыносливых) и полезными рецептами, а также показывает результаты людей, обратившихся к его фитнес-методу.
Спорт: Дэвид Бекхэм (David Beckham)
Дэвид Бекхэм — один из самых известных, высокооплачиваемых и влиятельных футболистов в мире. За свою карьеру он выступал за клубы «Манчестер Юнайтед» (в этом клубе он дебютировал в 17 лет), «Престон Норт Энд», «Реал Мадрид», «Милан», «Лос-Анджелес Гэлакси» и «Пари Сен-Жермен», а также за сборную Англии. Бекхэм также стал первым британским футболистом, сыгравшим сто матчей в Лиге чемпионов УЕФА. При этом имя Дэвида засветилось и на страницах светской хроники: вот уже много лет он женат на бывшей вокалистке Spice Girls Виктории Адамс, и они считаются одной из самых крепких и стильных пар Британии. Футболист выпускает свою линию одежды и парфюм, снимается для модных брендов, поддерживает украинских беженцев, а в свободное время разводит курочек на заднем дворе и занимается садом. А еще именно у него самый популярный в Британии «Инстаграм» — с 88,2 млн подписчиков.
Спорт высоких достижений: Скай Браун (Sky Brown)
Скай Браун — скейтбордистка японо-британского происхождения, которая в этом году представляла Великобританию уже на вторых своих Олимпийских играх (в 2020 году в Токио она завоевала бронзу). Она считается самой молодой профессиональной скейтбордисткой в мире: в своем первом чемпионате Vans US Open 2016 Скай приняла участие всего в восемь лет. К слову, юная мисс Браун также занимается серфингом (правда, в этом году она не прошла отбор на Олимпиаду в этом виде спорта — а могла бы представлять Британию сразу в двух дисциплинах, но наверняка это еще у нее впереди!) и как любитель посещает тренировки по теннису и сноуборду. Но это еще не все: за ее плечами победа в американском телешоу «Танцы со звездами: юниоры».
Помимо профессиональных успехов, Скай может похвастаться созданной в ее честь куклой Барби и страницей в «Инстаграме» с 1,3 млн подписчиков. В социальных сетях она показывает свои тренировки и сложности жизни профессионального спортсмена — например, в 2020 году она во время тренировки получила перелом основания черепа, а в прошлом году на несколько недель оказалась прикована к инвалидному креслу.
Мода: Grey Fox
Фешен-блог Grey Fox — проект вышедшего на пенсию адвоката Дэвида Эванса, созданный им в 2011 году. Изначально Эванс просто хотел тренировать свои писательские навыки, так как всегда мечтал попробовать себя в качестве модного журналиста. Сегодня же его блог считается одним из самых авторитетных онлайн-изданий, а сам он в качестве модели сотрудничает с модными брендами, среди которых Mark&Spencer, Cheaney и Loake. Эванс — воплощение стереотипов о британском джентльмене: он носит твидовые костюмы-тройки, кашемировые джемперы и туфли-броги. Своей популярностью Эванс, по его мнению, обязан тому, что фешен-индустрия ориентирована на подростков и молодежь и попросту игнорирует людей старше 30 лет, в то время как и другие поколения хотят (и нередко умеют) стильно одеваться и выглядеть classy.
Красота: Зои Сагг (Zoe Sugg)
Зои Сагг — английская видеоблогерша, которая рассказывает о моде и красоте. Она создала свой блог в 2009 году, назвав его Zoella (впоследствии она использовала это имя для своих невероятно популярных аккаунтов в «Ютубе», «Инстраграме» и других социальных сетях). Многие считают ее главным мировым инфлюенсером в бьюти-нише: в 2011 году она выиграла награду журнала Cosmopolitan за лучший бьюти-блог, в 2013 году журнал The Telegraph назвал ее одной из самых влиятельных британцев в «Твиттере», а в 2014 году она одержала победу в номинации «Любимый британский блогер» на Nickelodeon Kids' Choice Award. В 2015 году, наряду с британками Викторией Бекхэм и Эммой Уотсон, Сагг попала в список самых вдохновляющих женщин десятилетия по версии журнала Grazia. Зои выпускает свою косметическую продукцию под маркой Zoella Beauty и пишет книги, а также поддерживает общественные инициативы в области охраны психического здоровья.
Музыка: Dr K
Брендан Кавана, скрывающийся под псевдонимом Dr K, вовсе не популярный рэпер, как можно было бы подумать из-за имени, а пианист, преподаватель фортепиано, популяризатор импровизации в стиле буги-вуги. Он получил классическое музыкальное образование: он окончил бакалавриат в Мидлсекском университете, затем магистратуру в Университетском колледже Дублина и докторантуру в Университетском колледже Корка, также у него есть диплом учителя высшей квалификации. Скучного зазубривания гамм и этюдов в его блоге вы не найдете: Кавана учит, как правильно импровизировать и не бояться инструмента, и его онлайн-уроки подойдут даже тем, кто уже отучился в музыкальной школе много лет назад, но до сих пор почти не садится за пианино.
Сам же Кавана обожает вызывать на музыкальную дуэль случайных прохожих в торговых центрах, на вокзалах и в аэропортах (словом, везде, где открыто установлены инструменты) и играть импровизированные мелодии в разных жанрах, от классики и джаза до рок-н-ролла и ирландского фолка. К слову, раньше он преподавал в школе, но разочаровался в учительстве. Его опыт нашел отражение в его скандальной и крайне язвительной книге Toxic Schools: How OFSTED, Targets, and Student Behavior Made Teaching the Most Miserable Profession («Токсичные школы: как Ofsted, стандарты образования и сами школьники превратили профессию учителя в кошмар»).
Музыкальное исполнение: Адель (Adele)
36-летняя Адель Эдкинс, пожалуй, самая влиятельная исполнительница современной поп-музыки в Великобритании: у нее рекордные продажи альбомов, многочисленные награды (в том числе 16 премий «Грэмми», один «Оскар» и один «Золотой глобус»), более 100 млн проданных пластинок и почти 57 млн подписчиков в «Инстаграме», а ее состояние оценивается в 150 млн фунтов. Адель прославилась благодаря мощному вокалу и проникновенным текстам песен, полным саморефлексии и глубокой эмоциональности. Но особенно любят ее за то, что даже при всех своих достижениях и регалиях и с недавних пор голливудской внешности она остается «девчонкой из соседнего двора» с ярким акцентом кокни. Адель родилась на востоке Лондона и воспитывалась матерью-одиночкой, ходила в обыкновенную школу, фанатела по Spice Girls, а свои первые записи выкладывала на MySpace. Когда Адель принимает участие в интервью или телепрограммах, она всегда покоряет аудиторию своей искренностью, заразительным смехом и отличным чувством юмора.
Лайфстайл: принц и принцесса Уэльские, герцог и герцогиня Сассекские
Несмотря на то что вот уже несколько десятилетий идут разговоры о кризисе британской монархии, именно представители королевской семьи были и остаются главными инфлюенсерами Великобритании. Сегодня миллионы подписчиков следят за социальными сетями молодых Виндзоров — принцев Уильяма и Гарри и их жен Кейт Миддлтон и Меган Маркл. Правда, поклонники, можно сказать, разделились на два лагеря: с одной стороны те, кто восхищается безупречными манерами и отличным исполнением обязанностей со стороны принца и принцессы Уэльских, с другой — те, кто поддерживают бунтарей, отделившихся от королевской семьи, герцога и герцогиню Сассекских. И хотя первые остаются в фокусе внимания постоянно (в особенности в последнее время, после новостей о болезни принцессы Кэтрин), нельзя отрицать, что Сассексы оказали огромное влияние на общественный дискурс как самим своим межрасовым союзом, так и активностью в области психического здоровья и социальных проблем. Ну и, разумеется, всем очень интересно, как будут развиваться их отношения и карьера после того, как они больше не отождествляют себя с королевством.
