Компании США и Великобритании начали извиняться за то, что в прошлом были связаны с рабством и работорговлей. 18 июня с заявлениями выступили сразу несколько из них — например, страховой гигант Lloyd’s и сеть пабов Greene King в Соединенном Королевстве. Они не только извинились за то, что их основатели были причастны к работорговле, но и обещали сделать крупные пожертвования организациям, которые борются с расовой несправедливостью.
Протесты, посвященные движению Black Lives Matter в Великобритании, продолжаются. И бизнес пытается помочь снизить напряженность в обществе, отметил собственный корреспондент “Ъ FM” в Лондоне Андрей Остальский: «Саймон Фрейзер, который в свое время основал Lloyd’s, был работорговцем и рабовладельцем, и получил 400 тыс. фунтов стерлингов в тот момент, когда Великобритания решила отказаться от работорговли и даже запретить ее. То же самое можно сказать и об основоположнике компании Greene King Бенджамине Грине. Он тоже торговал рабами и тоже получил 500 тыс. фунтов стерлингов компенсации.
В принципе это малоизвестный факт, что после запрета, наложенного британскими властями на работорговлю, всем рабовладельцем и работорговцам щедро компенсировали потери, в то время как сами объекты этой торговли — чернокожие рабы и их потомки — ничего не получили. Теперь Lloyd’s и Greene King подают пример, как частный бизнес, пытаясь возместить ущерб от тех действий, которые сегодня кажутся преступными. В Великобритании сохраняется очень напряженная обстановка после того, как в последний уикенд прошли массовые демонстрации протеста против расизма. Теперь представители крупного бизнеса пытаются как-то помочь разрядить эту ситуацию».
В США к кампании против расизма подключились такие гиганты, как Mars и PepsiCo. Последний решил отказаться от бренда Aunt Jemima, а Mars пообещал изменить логотип продукции Uncle Ben's. Все это из-за того, что на них изображены афроамериканцы.
В долгосрочной перспективе убытки брендов от таких действий могут быть существенными, говорит преподаватель Высшей школы экономики, руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров: «То, что мы сейчас видим, когда многие бренды, компании говорят о смене логотипа, приносят дополнительные извинения в связи с их историей — это не более чем потакание самым низменным чувствам толпы. За этим стоят, безусловно, коммерческие интересы.
Компании это делают с очень четкой понятной целью — не потерять своих покупателей и клиентов, а, наоборот, на этом хайпе заработать какие-то очки.
Вместе с этим подобные шаги, во-первых, очень сильно размывают бренд. Во-вторых, в долгосрочной перспективе, безусловно, наносят достаточно сильный ущерб. Глобально они могут потерять многих своих приверженцев, потому что далеко не все жители Соединенных Штатов и Европы поддерживают подобные истории».
Кроме того, прошлое, связанное с рабством, обнаружили у некоторых банков Великобритании. Среди них — например, Royal Bank of Scotland, HSBC и Barclays. По данным Университетского колледжа Лондона, предки партнеров этих кредитных организаций могли заниматься работорговлей и получить компенсации за отмену рабства.
