В крупных британских медиа, включая издания The Times и Financial Times, стартовала французская рекламная кампания со слоганом: «Make It Iconic. Choose France». В рекламе, призванной повысить привлекательность Франции как перспективного места для инвестиций и развития бизнеса, приняли участие знаменитые в бизнес-секторе личности — например, директор кампуса стартапов Station F Роксана Варза и специалист в области исследования рака легких Фабрис Барлези, пишет Business Matters.
Кампания, запущенная правительством Эмманюэля Макрона еще в 2022 году, изначально была ориентирована на США, Германию, Канаду, Индию и ОАЭ, но после обнародования осеннего бюджета в Великобритании (30 октября 2024 года) была расширена и на эту страну. Французские власти подчеркнули, что их реклама не связана с оглашением бюджета, однако многие увидели в этом желание извлечь выгоду: ранее британские предприниматели открыто заявили, что изменения в налоговой политике усложнили для них ведение бизнеса.
Политические обозреватели отметили, что это не первый подобный случай — так, в 2016 году, после референдума по «Брекситу», Свободная демократическая партия Германии запустила кампанию, призывающую британские стартапы перебраться в Берлин.
