Один из самых распространенных стереотипов о британцах заключается в том, что это люди, которые до сих пор очень бережно относятся к своим традициям и правилам этикета. Это распространяется практически на все сферы жизни, от смолл-тока и разговоров о погоде до торжеств и празднований. Сегодня «Коммерсантъ UK» решил разобраться в том, что традиции и этикет предписывают дарить британцам по разным поводам или без них.
Просто гости
Приходить в гости с пустыми руками считается не очень вежливым почти в каждой стране мира, особенно если вас позвали не просто на дружеские посиделки, а на какой-нибудь званый ужин. В данном случае уместнее всего принести что-нибудь к столу, например бутылку хорошего вина или шампанского (разумеется, если хозяева его употребляют), несколько бутылочек хорошего пива (если речь идет о барбекю) или десерт. Иногда принимающая семья может написать в приглашениях, что каждый гость приносит напитки для себя сам, то есть еда с хозяев вечера, а выпивка с гостей.
Небольшие торжества
Для нас это может показаться странным, но в Британии до сих пор очень распространена традиция дарить и посылать открытки. Как правило, повод для этого можно придумать вообще любой, вплоть до окончания школьного года и получения водительских прав. Также открытки можно отправить по почте, если вы не можете присутствовать на том торжестве, куда вас пригласили, или же подарить людям, с которыми вы не очень близки, но порадовать их хочется. Кстати, сегодня в Британии можно найти множество фандрайзинговых организаций, которые предлагают купить у них праздничную открытку, а заплаченная за нее сумма будет переведена на благотворительность. Например, CardsForCharity продает винтажные открытки, а средства, вырученные от продажи, переводит в благотворительные организации, которые помогают старикам, детям и людям, страдающим болезнью Альцгеймера.
Отличным подарком к небольшим торжествам станет праздничная корзина (hamper) — не обычная продуктовая из супермаркета, конечно же, а та, которую можно найти в премиальных магазинах вроде Fortnum&Mason или Harrods. В подарочные наборы, как правило, входят сырные и мясные деликатесы, чаи, джемы, печенье, пироги, другие сладости и не только. Цены на такие наборы могут начинаться от 50 фунтов и доходить до нескольких сотен и даже тысяч фунтов.
Рождество и Новый год
Рождество считается главным поводом для обмена подарками в Великобритании, причем эта традиция длится уже множество столетий. Например, в Средневековье рождественские подарки носили практичный характер: люди отдавали соседям и друзьям то, что у них самих было в избытке, например хлеб, мясо или шерстяную пряжу, тем самым поддерживая ближних в сложные времена. Королева Виктория же сделала рождественские подарки исключительной праздничной традицией (кстати, именно благодаря ей в английских домах начали ставить наряженные ели), причем акт дарения подарков стали связывать с положительными эмоциями, а не с практичностью: люди старались подарить друг другу что-то на добрую память.
По подсчетам, сегодня британцы ежегодно тратят на рождественские подарки более 25 млрд фунтов. В этот праздник действительно можно расщедриться и подарить ближним что-то, о чем они давно мечтали,— дорогостоящую технику, ювелирные украшения, нишевую парфюмерию или дизайнерские вещи. При этом в конце декабря принято одаривать и вообще всех — например, в рабочих и дружеских коллективах часто устраивают «тайного Санту», когда подарками обмениваются по жребию. Обычно в таких случаях заранее обговаривается сумма подарка — например, до 20 фунтов. Если доставшегося вам по жребию коллегу вы плохо знаете, всегда можно выбрать что-то универсальное, допустим свечи с рождественским запахом, пачку рождественского чая или недорогие косметические наборы.
На следующий после Рождества день британцы отмечают День подарков (Boxing day). Исторически так сложилось, что на него богатые люди преподносили подарки своим слугам. Сегодня же принято благодарить в этот день небольшими сувенирами гувернанток, нянечек, учителей, клининг-леди, дворников и других людей, которые делают нашу жизнь немножко легче. К тому же 26 декабря — это последний день рождественских распродаж, когда товары в магазинах можно приобрести с хорошими скидками.
Свадьба
Универсального совета о том, что дарить на свадьбу британцам, нет. Согласно опросам, большинство молодоженов все еще предпочитают получать в подарок деньги в конверте (это позволяет хотя бы частично отбить внушительные расходы на торжество). Сегодня многие пары вместо рассылки пригласительных открыток создают сайт, посвященный мероприятию, и обычно на нем можно увидеть и виш-лист (Wedding Registry), если таковой имеется. В любом случае, выбирая подарок на свадьбу, нужно держать в уме, что подарок будет именно для двоих. Это может быть набор красивой посуды, дорогостоящая бытовая техника, подарок-впечатление (лучше предпочесть что-то универсальное вроде похода в спа, потому что прыжком с парашюта или конной прогулкой пара может и вовсе не воспользоваться). Компании друзей могут объединиться и сделать более дорогостоящий подарок — иногда доходит даже до полноценных свадебных путешествий. Как показывают опросы, минимальная сумма затрат на свадебный подарок, по мнению среднего британца, составляет 24,7 фунта, а максимальная — 111,46 фунта.
День рождения
Подарок на день рождения, кажется, самый персонализированный из всех. Крупные подарки дарятся на 18-летие, 21-летие и юбилеи (30 лет и старше). Здесь нужно отталкиваться от предпочтений и увлечений самого одариваемого; можно дарить гаджеты, ювелирные украшения, подарки-впечатления, подарочные карты. Универсальными подарками в Британии считаются товары для дома — это может быть как аромадиффузор, так и какие-нибудь антикварные часы или дорогой сервиз. Однако лучше все же как можно больше узнать об имениннике: может, у него есть какие-то необычные хобби или он что-то коллекционирует, любит читать, изучает иностранные языки или много времени проводит в саду? Одежду и косметику дарить друзьям не принято: обычно такие вещи выбирают в подарок близкие родственники, часто вместе с самим одариваемым.
Интересно, что сегодня британцы озабочены не только ценностью и полезностью подарка, но и его экологичностью. Именно поэтому особую популярность набирают подарочные карты, которые, во-первых, позволяют выбрать себе что-то, что точно не будет лежать без дела, а во-вторых, уменьшают загрязнение окружающей среды, так как не требуют упаковки и нескольких слоев блестящей бумаги. В среднем ежегодно британцы покупают подарочных карт на 7 млрд фунтов.
На детские дни рождения не принято дарить дорогие подарки: можно преподнести сладости, тематические сувениры (например, с любимыми мультгероями), игрушки, пазлы, конструкторы, наборы для творчества. При этом на детских днях рождения (как, например, и на свадьбах) распространены goody bags — небольшие символические подарочки всем пришедшим.
Крестины
На крестины принято дарить что-то, что остается с ребенком на долгие годы. Давняя британская традиция предписывает дарить изделие из серебра — ложечку или подвеску. Специальные крестильные коллекции есть у брендов Tiffany's и John Lewis. Но, конечно, это достаточно дорогостоящий подарок, и многие предпочитают подарить игрушку, грызунок, какой-нибудь предмет одежды на вырост, иконку или детскую библию (если семья особенно религиозна). Некоторые дарят ребенку бутылку виски, которую он должен выпить по достижении 21 года. Новое веяние — назвать молодое дерево именем младенца и подарить соответствующий сертификат (такую услугу оказывает организация Woodland Trust). В целом неважно, сколько стоит крестильный подарок, главное — чтобы он был памятным и долговечным.
Статусные подарки
Деловым партнерам, отношения с которыми на равных, принято дарить подарки подороже, в знак особого уважения. В Британии в качестве бизнес-подарка лидирует алкоголь. Как правило, это дорогой виски, реже — вино, шампанское, джин. Однако стоит понимать, что согласно этикету старшим коллегам и людям, от которых зависит ваш бизнес, дорогостоящие подарки не дарят: их могут расценить как взятку. На такой случай уместно заготовить брендовый мерч хорошего качества — например, бокалы, зажигалки, качественные перьевые ручки, записные книжки в кожаном переплете с логотипом вашей компании. А вот одежде с логотипом мало кто обрадуется, это не статусно.
